Семалт: Зошто SEO е процес, а не привремен акт?

Нарачавте кампања за оптимизација и агенцијата ја врши својата работа примерно. Уживате во подобра видливост и високи позиции во Google за фрази кои најдобро го опишуваат вашиот бизнис. Уште повеќе - добивате сообраќај, што дополнително се преведува во конверзија. Дали ова значи дека можете да бидете успешни, да ги завршите вашите активности за оптимизација и да продолжите да уживате во сообраќајот од SERPs? Ако сакате вашиот сајт да продолжи да ви носи сообраќај од Google за да ги исполни барањата на алгоритмот, тогаш треба да работите постојано. SEO е процес!

Сè уште има промени во Google и во огромното мнозинство на случаи тие се ненајавени - ниту сопствениците на веб-страниците, ниту корисниците на SEO не знаат какви модификации ќе бидат имплементирани. Дури и ако се дадени такви информации, може да испадне дека даденото ажурирање нема да биде воведено до наведениот датум, но на пр. одложено за во иднина.

Ако сакате да го искористите потенцијалот што го нуди Google, мора постојано да ги следите барањата на алгоритмот на пребарувачот, во спротивно, може постепено да ја изгубите видливоста.

И дали вреди да се инвестираат средства во вакви активности и позиционирање во овој пребарувач? Не треба да се сомневате во тоа - барем од неколку причини.

SEO е процес во кој вреди да се инвестира и да продолжи да работи. Проверете што го прави невозможно да ја оставите вашата веб-страница без активности за оптимизација, ако не сакате да ги изгубите резултатите и да ја намалите видливоста.

Доколку се одлучите за SEO кампања, тоа не значи дека неколку дена подоцна вашата веб-страница ќе биде на високи позиции за најважните клучни зборови за вашиот бизнис. Тоа е постепен процес.

Прво, на видливоста расте - веб-страницата почнува да се појавува на следните потстраници на резултатите на Google за се повеќе и повеќе прашања, главно за фрази со долга опашка. Во следната фаза, можете да достигнете позиции во ТОП10, што може да се претвори во сообраќај од Google. Побрзо ќе стекнете високи позиции за фразите од гореспоменатата долга опашка, но мора да чекате подолго за општи зборови. Од месец во месец, ефектите од SEO кампањите треба да бидат се позабележителни, што не исклучува благ пад на видливоста, но целокупниот тренд ќе биде позитивен за вашата веб-страница.

Факторот време е од големо значење во SEO. Не можете да додадете толку содржина или линкови во еден ден колку што сте планирале за цела година. Вие всушност можете, но сигурно нема да донесе ништо добро (таквите постапки може да се сметаат за обид за манипулирање со рангирањето). Сајтот треба да се развива природно и постепено да гради слика во очите на Google.

Запомнете, сепак, дека дури и ако ги добиете очекуваните позиции, тие не се заработуваат засекогаш. Без постојан развој на веб-страницата, треба да се пресметате со фактот дека наскоро ќе бидете претекнати од конкуренцијата.

Вашата веб-страница е адаптирана од агенција за оптимизација на тековните барања на алгоритмот на Google и ги исполнува очекувањата на даден ден. Во меѓувреме, илјадници промени се прават во овој пребарувач секоја година.

Записот што се појави на блогот на Google во 2019 година покажува дека една година претходно биле направени дури 3.234 промени (од кои само некои се забележливи за корисниците. Не го менува фактот дека има многу голем број на модификации).

Ова го прави неопходно постојано прилагодување на веб-страницата на тековните барања. Веќе има ажурирања како што се сајтовите што ги погодува Пингвин од 2012 година со профил на линкови со многу низок квалитет. Тогаш резултатите од пребарувањето беа дури и превртени наопаку.

Корисниците на оптимизација мора да ги следат барањата на алгоритмот на Google и да ги прилагодуваат нивните веб-страници на нив одново и одново. Во август оваа година, Google објави промена во начинот на кој се генерираат насловите на веб-страниците во резултатите од пребарувањето. Ефект? Над 70 проценти од насловите се препишани од Google и најчесто изгледаат како насловот H1, или така покажува студијата SEMrush.

Значи, има нова задача за SEOwaters: оптимизација на наслови според новите правила. И вака секогаш изгледа во кампањата за оптимизација - одвреме-навреме се спроведуваат нови промени.

Како прво, активностите кои донесоа одлични резултати пред неколку години можеби веќе нема да носат никаква корист. Истовремено, се поставува прашањето за прилагодување на начинот на спроведување на кампањата на трендовите во пребарувањето.

Одличен пример е Search Intent - во денешно време, она што е важно во содржината подготвена за веб-страниците е разбирањето на намерите на корисникот и контекстот на пребарувањето. Одговорот на таквите очекувања се изјавите и рангирањето, критиките и мислењата, најпопуларните прашања и одговори во кои ќе користите фрази со долга опашка.

Исто така, имајте на ум дека во SEO, оптимизацијата на содржината навистина никогаш не завршува. Треба да ги анализирате прашањата во Google Search Console. Таму можете да најдете такви фрази што нема да ви ги покажат ниту една друга алатка.

Дали забележавте дека за дадено барање, и покрај недостатокот на оптимизација, вашата веб-страница е во ТОП 50, на пример, и добивате сообраќај? Ова значи дека вреди да се оптимизира содржината и да се обиде да се рангира што е можно повисоко за таква фраза. Откријте кои прашања добиваат најмногу впечатоци и преземете акција за оние што добиваат најмногу впечатоци и покрај вашата далечна позиција - потенцијалот овде може да биде огромен.

Алгоритмот на Google ги вреднува веб-локациите со нови материјали. Ова е сигнал дека нешто се случува на веб-локацијата, дека е ажурирана и вреди да се прикаже таква веб-страница на висока позиција на барање поврзано со дадена содржина.

Ажурирањата се исто така важни - повеќето содржини треба да се менуваат со текот на времето. Ако алгоритмот види дека содржината се ажурира, тој работи во негова корист.

Исто така, запомнете дека можете да го зајакнете внатрешното поврзување со следната содржина. Така, со додавање на статии и нивно поврзување со други материјали на веб-страницата, вие исто така директно влијаете на нивната видливост.

Ан Агенција за оптимизација има изградено висококвалитетен профил за врски за вашата веб-страница, што е еден од факторите кои придонесуваат за очекуваната видливост на Google. Можеби добивате сообраќај и од страниците на кои се наоѓаат овие врски. Сепак, запомнете дека овие врски не се добиваат еднаш засекогаш. На пример, одредена локација може да престане да работи или нејзиниот сопственик може да ја отстрани врската.

Природно е дека има одлив на врски, додека одржувањето на висококвалитетен профил бара додавање нови на нивно место и инвестирање во подобар и поопширен профил. Во спротивно, бројот на домени кои укажуваат на вашата веб-страница може постојано да се намалува.

Можете да го набљудувате ова со алатки како што се Посветена табла за оптимизација, кои ви даваат можност да проверите дали има изгубени/скршени врски.

Ретко се случува една компанија да продава ист производ одново и одново. Асортиманот се менува најчесто, има нови верзии на решенија итн. Не е така што имајќи позиционирана страница, можете да бидете сигурни дека новите производи и категории веднаш ќе бидат прикажани на високи позиции во SERPs.

Неопходни се активности како што се додавање единствена, оптимизирана содржина, грижа за наслови или заглавија, соодветно поставување на нови URL-адреси во структурата на веб-локацијата, поврзување и друго. Во спротивно, вашите нови производи и категории можеби нема да го добиваат органскиот сообраќај што го очекувате од Google.

Вашиот прекин на активностите за оптимизација е чекор што го чекаат вашите конкуренти, обидувајќи се да ве надминат. Во моментот кога ќе престанете да инвестирате во содржина, да развивате профил за врска и да ја оптимизирате вашата веб-страница за да биде во согласност со тековните препораки на Google, можете да очекувате намалена видливост.

Многу е веројатно дека конкуренцијата ќе биде постојана на лице место, како и стекнување на вредни врски, благодарение на кои ќе почне релативно брзо да ве претекнува по најважните клучни зборови за вашиот бизнис. Од 1-ва позиција, можете да паднете на 2-та или 3-та позиција.

Дали мислите дека тоа е мала загуба? Падот од 1-во на 2-ро место значи намалување на CTR (стапка на кликање) за над 7 п.п., а од 1-во на 3-то резултат за речиси 13 п.п.; претекнати во резултатите од пребарувањето од новите веб-локации.

Мора постојано да работите за ефектите од процесот на оптимизација. Од месец во месец вашите постапки треба да донесат подобри и подобри резултати, но кога ќе успеете да ги постигнете очекуваните резултати, не значи дека треба да престанете да дејствувате - конкуренцијата само ја чека. Постојано развивајте ја веб-страницата во однос на промените во понудата, барањата за алгоритам, како и корисниците и новите трендови на пребарување.

Доколку сакате вашата веб-страница да добива органски сообраќај од Google во текот на сезоната, активностите насочени кон спроведување на овој план треба да се започнат многу порано - барем неколку месеци порано. Меѓутоа, во случај на многу конкурентни фрази, потребно е повеќе време за да се добијат задоволителни резултати.

SEO не функционира така што ќе ги забележите резултатите од вашата кампања преку ноќ. Тоа е процес кој бара трпение и носи резултати со последователни месеци акција.

Повторно преземете акција за оптимизација - ако не сте подготвени сами да го направите тоа, размислете да се вратите на работа со специјалисти.

Не е познато колку време ќе биде потребно за да се врати локацијата на посакуваната положба во овој случај, бидејќи намалувањето на видливоста може да се должи на многу причини. Секој таков случај бара проценка од страна на А специјалист кој ќе ја дијагностицира причината и ќе дефинира решение.